“票房先锋”冯小刚

　　如果内地能够再多复制出几个冯小刚，则中国电影的繁荣也就为期不远了

　　冯小刚给华谊拍的每一部电影片酬都是300万，而这已经是《集结号》所有工作人员中报酬最高的。

    《集结号》2亿票房靠的仅仅是“冯小刚”这个品牌

　　这是中国有大片以来首次没有大阵容的电影，它的2亿票房靠的仅仅是“冯小刚”这个品牌。

　　 十年前，他把“贺岁片”这个概念带入寻常百姓家

　　我们常奉“第一个吃螃蟹”的人为勇者。上世纪90年代，内地电影在遭受好莱坞电影和香港电影的双重夹击下，举步维艰。虽然不乏在国际电影节上屡屡斩获奖项的精品佳作，但电影观众的日渐流失却已是不争的事实。盗版碟的泛滥和影音器材的日新月异，造成影院上座率锐减。如何把观众拉回影院，成为内地电影人面临的一个严峻问题。

    《甲方乙方》让人们知道了什么是贺岁档

　　在积累了多年商业影视制作(《编辑部的故事》、《北京人在纽约》收视率飘红)和文艺先锋意识受挫(《我是你爸爸》、《过着狼狈不堪的生活》先后遭禁)的经验之后，当年电影界的“新兵”冯小刚大胆地将“贺岁档”这个概念引入内地。1997年，《甲方乙方》横空出世，以“梦想与现实”的矛盾为故事的切入点，辅以纯正京味幽默的对白，一炮打响，席卷3600万票房。自此“贺岁片”这个提法被内地观众普遍接受。

　　冯小刚初尝商业电影的甜头之后，一发不可收拾。

　　熟悉港片的影迷都知道，“贺岁片”始于香港，每年的年终岁末。作为应景，电影人都会炮制出一些题材轻松的影片，吸引观众进入电影院，欢笑之余又能讨个好彩头。让“贺岁片”和“贺岁档”在内地生根，足以说明冯小刚做为电影人所具备的超强商业头脑和市场判断力。所谓“穷则思变”，既然电影是商品，票房收益才是刺激生产的原动力。在观众萎缩，市场低迷的大环境下，一向以“阳春白雪”自居的内地电影艺术家们终于开始对票房顶礼膜拜，从某种意义上说,冯小刚引领了内地电影开始走向商业化。

　　“拍老百姓爱看的电影”，在年终岁末的贺岁档尤其重要。早在进军电影圈之前，冯小刚参与制作的电视剧《渴望》、《编辑部的故事》以及《北京人在纽约》便已经家喻户晓，久映不衰。他一贯的“平民意识”，在后来在电影创作中也坚持了下来。由此可见，冯氏贺岁片的成功绝非幸运使然，贴近生活才是王道。

    十年后，他打破了只有大明星才能卖座的“中国式大片定律”

　　冯小刚早期电影的特征就是“草根性”，讲述小人物喜剧，浓郁的京味特色虽然在北方广受欢迎，却大大制约了受众市场。“南冷北热”的状况，从《甲方乙方》开始，一直持续到《大腕》。随着票房上一路顺风顺水，投资自然是水涨船高，《大腕》有了好莱坞资金，找来唐纳德-萨瑟兰和关之琳，但题材依旧没有突破地域界限。那些“妙语连珠”的京味对白在南方观众听来，也是索然无味，始终未能突破瓶颈是情理之中的事。

    《大腕》引入了好莱坞的投资

　　令冯小刚真正表现吃“南北通吃”野心的电影是2004年的《天下无贼》。刘德华、刘若英，藏区外景地，火车车厢，让影片地域性色彩变浅，南北差异基本淡化。事实证明，他这步棋走得非常成功，最终《天下无贼》打遍南北，成为他首部过亿的“贺岁片”，北方市场也不再是票房的主力，冯氏贺岁片真正开始在全国范围内深入人心。冯小刚也为自己奠定了内地导演无人敢与争锋的地位。

    《天下无贼》成分为冯小刚首部票房过亿的影片

　　“不想当将军的士兵不是好士兵”，张艺谋完成于2002年的《英雄》指引了一条“光明大道”。:大成本、大制作、海外票房、国际影响，而其最终2.5亿的回报更是树立起一杆国产商业电影票房的标尺。是非功过暂且不说，进一步扩大中国电影在海外的影响力却是不争事实。2006年，冯小刚试水顶级古装大片《夜宴》，聚集豪华阵容，打造中国版“哈姆雷特”，上映后的口碑虽然褒贬不一，但依然能有1.4亿票房进帐。不得不承认，冯小刚在商业电影之路上又实实在在跨了一大步。《夜宴》之后，他在内地影坛也真正获得了张艺谋、陈凯歌平起平坐的江湖地位。

    《夜宴》使冯小刚在商业电影之路上又实实在在跨了一大步

　　综观近几年来但凡票房过亿的国产大片，至少有一点是相同的，即大明星坐镇。《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《投名状》都使用了在中国、日韩、东南亚市场极具号召力的华人明星出演，甚至还有李连杰、周润发、章子怡(官网,子怡空间)等国际影星主打欧美市场。如此一来，单只是这些明星的粉丝，便成为贡献票房的生力军，更何况高投入带给观众的猎奇心态，让影院重新呈现门庭若市的景观也成为顺理成章的事——唯有07年底的这部《集结号》成为例外!偏冷硬的战争题材，男人戏，并且没有大明星，担纲主演的张涵予只是以往冯小刚电影中的绿叶。

　　正因为这个原因，公映前，舆论普遍不大看好，就连冯小刚自己也是捏了一把汗。但正是这部没有明星的铁马热血“贺岁片”，在观众良好的口碑中开始慢慢创造奇迹，最终一跃完成了两亿票房的历史性突破，难怪冯小刚在答谢会上以深度鞠躬表达了对主创和观众的感激之情，《集结号》堪称他最漂亮的一场“光荣战役”。

　　十年贺岁，数度转型，从未缺席“贺岁档”的冯小刚也许在刚刚过去的07年岁末才真正体会到一份迟来的自豪感。观众是冲着他的名字走进影院，而不是什么名头响亮的明星大腕。“冯小刚”三个字已经成为无须抛光打蜡的金字招牌，他也成为中国唯一能令观众信赖并愿意买票进影院的票房大导演。这一点，足以令他笑傲华语影坛了。

    他总在打嘴仗 可他依然是最有人缘和观众缘的中国导演

　　一个成功的导演，善于合作与好人缘也是相当重要的，看冯小刚的电影，就能发现他并没有固定的班底。

　　在保证影片质量的前提下，尽可能与更多优秀电影人合作。《天下无贼》中他与刘德华，林家栋，江道海等香港电影人合作，才使影片突破了从前予人的“小格局”印象，加上取景上的视野拓宽，真正开始有了“大片”的感觉。2004年底的《天下无贼》和同档期的《功夫》携手破亿，双赢的局面也让冯小刚和周星驰“惺惺相惜”。此后，冯小刚频频参加香港各种电影界活动，甚至在港片《功夫》、《童梦奇缘》、《破事》中客串角色，聚敛了不小的人气。别的不说，单只是他每年新片在香港上画，规模都大于普通内地片，便可见他的人气不俗。

　　《集结号》更是网罗了韩国顶级特技团队，使片中的战争场面成为堪于《拯救大兵瑞恩》媲美的华彩段落。当然，顺便打开韩国电影市场也是用心良苦。此外,如果你够细心，就会发现，除了几次因义气用事闹出与媒体口舌交火事件之外，冯小刚极少负面新闻缠身。张艺谋与陈凯歌陷入“大片讨伐”中时，他第一个站出来力挺，扶持新人更是不遗余力。加上有一个“夫唱妇随”的太太和合作多年的制片公司做后盾，能够把最大的精力投入到创作中。这也是他的影片质量一直相对保持稳定的原因之一，早期的几部喜剧更是为他积累下良好的口碑——金字塔不是一天建起来的，当真正站在塔尖看下去，原来下面的掌声一直就未曾中断过……

　　结语：中国需要更多的冯小刚

　　商业大片对于中国电影的利弊功过，也许现在还无法彻底定论。但我们应该看到，正是有了张艺谋、陈凯歌、冯小刚们的前赴后继，中国电影在国际影坛才日益得到关注。国际电影节连续示好华语电影，相信最能说明问题，如果说陈凯歌与张艺谋分别代表了“学院派”和“技术流”，冯小刚的崛起则是真正的“草根起义”，因此更加具有深远意义。如果内地能够再多复制出几个冯小刚，则中国电影的繁荣也就为期不远了。《集结号》最终响彻中国，希望能借此带出一个“英雄辈出”的时代，这才是观众之福、中国电影之福!。